Davidoff
Зино Давыдофф был старшим из четырех детей Генри Давыдофф, киевского продавца табака и сигар. Вся семья Давыдофф эмигрировала в Женеву в 1911 году и вскоре открыла там маленький табачный магазинчик. Сам Зино, попутешествовав по Латинской Америке, в том числе поработав на Кубе, вернулся в Швейцарию и решил начать собственное дело. Ему это с блеском удалось. После Второй Мировой войны дела его и вовсе пошли на лад. Особенным успехом пользовался его проект «сигары, названные в честь престижного вина». Сигары Chateau Margaux, Chateau d'Yquem, Chateau Latour, Chateau Laffite и Chateau Haut-Brion стали символом послевоенного возвращения к роскошной жизни.
Так что к 1967 году, когда к нему обратились кубинские представители, Зино Давыдофф был масштабной фигурой в табачном мире. Впрочем, предложение, с которым они прилетели в Женеву, делало честь обеим сторонам. Зино Давыдофф было предложено разработать и выпустить новую марку сигар, названную его именем.
В 1969 году это произошло. Такая сигара появилась на рынке. Средней крепости, с изысканным вкусовым букетом. Красивая упаковка, грамотная реклама и главное – контроль качества на всех этапах производства – гарантировали ее успех.
В 1970-х годах марка Davidoff переживает ошеломляющий успех. Зино открывает свои магазины по всему миру. Самый известный магазин Davidoff открывается в Лондоне в 1982 году.
На Кубе сигары Davidoff производились до 1991 году. По взаимному соглашению ни компания Davidoff, ни Cubatabaco не могли выставлять на продажу кубинские сигары Davidoff после 31 декабря 1992 года.
Dunhill
Со времен революции кубинцы боялись монополий. Так что неслучайно в пору расцвета бренда Davidoff Cubatabaco начинает переговоры с компанией Dunhill о выпуске именных сигар Dunhill. Маркетинговая идея была вполне в духе социалистических традиций: устроить соревнование между двумя табачными магнатами.
Бренд был создан в начале 1980-хх. Однако уже к 1985 году между компанией Dunhill и новым руководством Cubatabaco начались разногласия, и к 1991 году договор был расторгнут.
Trinidad
1991 год – год распада СССР – рикошетом сразил и кубинскую экономику. Старший друг, брат и кормилец отказал в помощи свободной Кубе. Кризисное состояние экономики в целом привело к необходимости создавать новые сигарные марки. Ведь сигарное производство по-прежнему оставалось главной отраслью народного хозяйства.
По сути Trinidad попытался повторить феномен Cohiba. В узких кругах, которые постепенно становились все более широкими, появилась информация о том, что исключительно для протокольных нужд и по особому поручению Фиделя Кастро разработана новая марка – Trinidad (названа в честь известного кубинского города). Выпускается в единственном формате – любимом формате Кастро.
Но когда потребительский интерес был достаточно подогрет и все с нетерпением ждали появления на рынке новой легенды, случилось непредвиденное.Корреспондент журнала Cigar aficionado при личной встрече с Фиделем не удержался и спросил его о новом пристрастии. Мол, говорят, у Вас появилась новая любимая сигара, еще не известная широкой публике. И тут Фидель пришел в ярость. Потому что именно он-то ничего и не знал о «своем» новом увлечении. Миф рухнул.
Однако марка Trinidad сохранилась. Сигары продолжали выпускаться в одном формате – Laquito No 1 и по цене, сравнимой с Cohiba. Эти факторы должны были поддерживать миф об эксклюзивности, а на самом деле более 10 лет не позволяли марке подняться с нижних позиций.
И только недавнее реформирование - расширение линейки, снижение цен – подняло рейтинг Trinidad.
Страница
4 - 4 из 6
Картинка для анонса:
